关于Optify的点击率曲线研究 – 创作者学苑

2020-05-22    收藏367
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Optify是一家位于美国西雅图的公司,这家公司主要是做即时行销(Realtime Marketing)报表分析软体(这是啥?好高深!),其中又以搜寻引擎与社交媒体的分析为主。

这家公司最近发表了一篇研究报告:The Changing Face of SERPs:Organic Click Through Rate

这个研究做什幺呢?简单讲,Optify从他们家资料库中,取出2010年12月,各类网站来自Google(US)美国自然搜寻的资料,依据这些资料,研究搜寻引擎使用者的点击率曲线(Click-Through-Rate Curve)。

这项研究有个背景,其实早在2006年,美国线上曾经外流过他们的搜寻资料,当时就有搞SEO的人,根据这些资料,建立出点击率曲线,这些曲线被搞SEO的人拿来拟定策略、彼此辩论、甚至作为证明SEO价值的说帖,可以说着实风光了好一阵子,不过匆匆5年过去,搜寻产业,无论是技术面,还是市场面,都有了很大的变化,那幺,现在的点击率曲线会是怎样呢?

Optify的这个研究,一言以蔽之,就是为了要找出新的点击率曲线。

Optify做这个研究时,想找出三个问题的答案:

根据近期搜寻结果(SERPs)的变化,新的点击率曲线长什幺样子?针对同一个关键字,其自然搜寻结果点击率和每次点击成本(CPC)有无对应关係?关键字搜寻量(Search Volume)会对点击率产生什幺影响?

不要考验您的耐心,我直接告诉您结论:

1.关于新的点击率曲线排名进入第1页很重要
根据Optify的研究结果,排名在第1页的搜寻结果平均点击率是8.9%,到了第2页只剩下1.5%,这印证了那句老话:排名进入第1页很重要。但跟AOL的资料不同是,AOL的资料显示搜寻排名在第2页还有一定价值,但是Optify的资料却指出第1页和第2页之间平均点击率会出现明显的落差,应该努力把排名冲到第1页。第一页第一名的平均点击率是第二名的将近3倍。2. 自然排序结果(Organic Results)和搜寻广告(Sponsored Results)的CPC的确呈现负相关

当关键字CPC价格愈高,自然排序的点击率就愈低,若搜寻量相同,便宜($0.25以下)的关键字自然搜寻结果点击数会比贵($1.50以下)的关键字自然搜寻结果点击数多3倍。

以上的故事告诉我们:如果您真的要花钱买关键字,就买贵的。

3. 关键字搜寻量会影响点击率

长尾关键字(每月搜寻量低于100次)在搜寻结果第一页的整体点击率较高,头部关键字(每月搜寻量高过1,000次)搜寻结果第一笔会有较高的点击率,但搜寻结果第一页的点击率平均点击率较低。

以上的故事告诉我们:如果您优化的头部关键字,那就要冲到第1页的最前头才会有比较大的好处;如果您优化的是长尾关键字,其实只要进入第1页就好,第几笔不重要。

以上的故事又告诉我们:搜寻排名(Rankings)只有在预测点击率时重要,虽然您应该把排名冲高,但是真正的价值取决于最终是否能产生业务结果(Business Results),而不是排名多少,以上述「长尾vs. 头部关键字」为例,因为关键字搜寻量的不同会产生点击率的差异,在优化排名时就应该要有不同的策略,这时排名的重要性也因此也就会有所不同。

搜寻点击率关键字资料曲线optifyresults

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